故事的主人公，张叔伟（梁朝伟），是广告界的翘楚，他的设计才华无人能及。然而，每次他创造出杰出的广告明星后，他都会陷入爱情的漩涡，却最终被名利所抛弃。这种反复出现的情感困扰源于张叔伟的小男人性格，使得他在爱情和事业之间无法抉择。

他的好友和广告公司的合作伙伴，PATRICK（方中信），则是一个感情不专一、形同浪子的角色。他同时拥有固定的女友亚芬（童爱玲）和对他暗生情愫的同事亚媚（关秀媚）。这个角色为故事增加了情感的错综复杂性。

然而，一次广告拍摄中，张叔伟遇到了特别的女模特，徐若瑄。她独特的气质和爽朗开朗的性格深深吸引了张叔伟。但是，他因过去的经历，不敢轻易陷入爱情，生怕再次为自己的杰作而受伤害。

随着徐若瑄的事业迅速崭露头角，张叔伟对她的感情也日益深厚。同时，他与公司的女主管VIVIAN（蔡少芬）之间爱恨交织，不仅有矛盾，还有互相吸引的火花。然而，小男人的性格让他无法承受女强人的主动求婚，反而更愿意与年轻的徐若瑄交往，因为他觉得年轻女孩更容易对付。